En esta Semana Santa, Diageo de Venezuela tiene el objetivo de crecer y hacerse de una tajada más grande en la torta de participación de mercado, por lo que lanzarán estrategias especiales para las 7 marcas de su portafolio: Buchanan’s, Don Julio, Old Parr, Smirnoff, Black & White, Johnnie Walker y Tanqueray en tres destinos específicos: Margarita, Los Roques, Caracas.
Sin embargo, la empresa hace hincapié en reafirmar su compromiso con el consumo responsable, promoviendo la idea de: «no beber más, sino mejor»; demostrando que es posible celebrar con responsabilidad
Su plataforma «Disfruta con medida» acompaña a cada una de sus marcas, promoviendo la idea de: no beber más, sino mejor, con lo que busca impulsar un consumo más consciente y equilibrado, demostrando que se puede celebrar de manera segura.
La campaña exhorta al consumidor a no manejar tras haber consumido alcohol, recomendándole asegurar designar a un conductor o llamar a una compañía de taxi.
Asimismo, recomiendan mantenerse hidratado, tomando agua entre cada trago.
«Comer antes y durante el consumo de bebidas alcohólicas para reducir la absorción del alcohol en el organismo, también es muy importante», destaca Mariana Plaja, gerente de Comunicaciones Corporativas y Desarrollo Sostenible.
Plaja insistió en que la empresa implementa a lo largo del año distintas iniciativas alrededor del consumo responsable de alcohol. «Queremos invitar a los venezolanos a que entiendan la importancia del consumo responsable de alcohol. En donde quiera que estén, sin importar el momento o la ocasión, que la gente beba mejor sin excederse. Es importante la consistencia de los mensajes a lo largo de un año, no es nada más en una temporada», insistió.
Crecimiento sostenido
El director de Mecadeo de Diageo, Luis Gutiérrez, dijo a Ultimas Noticias que la categoría de licores ha crecido cerca de un 15% en relación con el año 2024, como Diageo hemos crecido cerca del 40% en general a nivel de portafolio.
«Por categorías, whisky está creciendo cerca del 35% y tequila está creciendo más del 100% en relación al año pasado», dijo. No obstante, Gutiérrez destacó que son bases de comparación distintas ya que la categoría whisky es muy grande, pues representa más del 40% del total de licores de Venezuela mientras que tequila es «muy pequeña ,sin embargo, ya empieza a sumar dentro del porcentaje total», agregó.
Adicionalmente Vodka Smirnoff y Ginebra Tanqueray y otras marcas de whisky como Old Par en sus dos variaciones, 12 y la innovación que es Old Parr Silver, el cual tiene una maduración de entre 8 y 10 años,que se introduce en la temporada con el objetivo de captar nuevos consumidores.,
«Al portafolio de whisky 8 años se suma Black and White que es de la casa Buchanan’s»
Planes en Margarita para la Semana Mayor
Este año Diageo de Venezuela presentó su campaña para esta Semana Santa «Nosotros ponemos el trago», para activar y retomar las rumbas en la Isla de Margarita, Los Roques y Caracas.
La marca Buchanan’s tomará los espacios más vibrantes de Margarita, a través de rumbas playera en Playa Parguito y Playa El Agua, así como experiencias en los restaurantes más relevantes de la isla.
«Buchanan’s les ofrece a todos los visitantes de la isla la «Mesa Redonda Pa’ los Panas «, una experiencia única creada para brindar, reír y celebrar con la familia elegida en los restaurantes Portarossa, Julia, Amaranto y Carissa. En este encuentro, podrán llevarse vasos personalizados de la marca y sumergirse en una dinámica especial con juegos, disfrutando de unos tragos, para premiar la fidelidad de la marca», explicó Mariana Sucre, líder del portafolio whisky de la marca.
De Margarita pa’ Los Roques,
Con tequila Don Julio se invita al consumidor dejar atrás los shots y descubrir la riqueza y suavidad de su tequila ultra premium con un trago de margarita. En Fantastic Island,se realizará el festival de música electrónica más importante de la temporada, junto a Anima Collective y un line-up de DJs internacionales encabezado por Vanjee.
En Los Roques, en las posadas Chelonia Eco Village, Macanao Lodge y Play Los Roques se realizará la experiencia Day Party con Don Julio 1942, un encuentro de música electrónica con el reconocido DJ venezolano Víctor Porfidio.
No beber más, sino mejor
En Margarita, las marcas como Old Parr, Johnnie Walker y Black & White, estarán presentes en los clubes de playa más populares, por lo que la empresa anunció que se desarrollarán experiencias en Bella Lora y CK Beach Club, noches especiales en El Patio, 1900 y GOA.
«A donde Johnnie Walker va, la fiesta lo sigue, es la campaña que marca el camino a la exclusiva Golden Night en 360; y una edición exclusiva de Blue42 en el aniversario de 11:11, donde Johnnie Walker Blue Label y Don Julio 1942 serán los protagonistas de la noche», explica Sucre.
Smirnoff trae «La Casa Smirnoff» a la isla, buscando contagiar la buena vibra con la mejor combinación entre fiesta y disfrute con su “Comando Smirnoff”, el cual estará recorriendo las playas más relevantes, y en las noches con la toma de GOA, Tanqueray por su parte, trae «It’s show time», de la mano de su inconfundible Tanqueray and Tonic, con presencia en locales como CK y Gaia.
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