En un mundo donde cada clic puede convertirse en una compra y cada historia en una estrategia, las marcas no descansan. Esta semana, celebramos los 90 años de Calox y aplaudimos su empeño por confiar en el país y seguir invirtiendo, por lo que en Zoom al mercado le dedicaremos un especial.
Mondelēz celebra los 45 años de trayectoria productiva de su planta en Barquisimeto en Barquisimeto y la Montserratina enciende el sabor de la temporada decembrina con su línea navideña y De Toditos de PepsiCo agrega chicharrón picante a su fórmula.
Aquí, en Zoom al mercado, cada semana enfocaremos la lupa sobre lo que está ocurriendo —y lo que está por venir— en el universo del marketing, la publicidad y el consumo. Porque entender lo nuevo no es solo estar informado: es anticiparse.
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📌 Calox celebra sus 90 años 🥂
Para celebrar sus 90 años de crecimiento y confianza en el país, el laboratorio lanzó su campaña Calox: 90 años juntos, con el lema Calox es la ciencia de cuidarte, que reúne la esencia de la empresa, donde no solo se perfilan como una creadora de fórmulas de laboratorio o investigaciones, sino que engloba el conocimiento con calidad, compromiso y responsabilidad para cuidar la vida de las personas, con productos farmacéuticos confiables y de alta calidad, siguiendo estándares internacionales.
Para exponer lo que será esta iniciativa, la empresa realizó un recorrido con un grupo de periodistas a su planta de Guarenas, que antes era de Laboratorios Sanofi, adquirida por el grupo Calox en 2018, así como algunas de sus marcas como Festal y Hexomedine.
Durante el recorrido, tuvimos la oportunidad de observar de primera mano los procesos de elaboración de algunos de los productos que se fabrican en la planta de Guarenas como: Dol, Escitalopram, Captopril y Losartán, guiados por la doctora Floralgel Castillo, directora de Operaciones de la planta.
Castillo también comentó que en 2021, tras la pandemia, adquirió la planta de Pfizer ubicada en Valencia, así como su icónica marca Atamel, espacios que se suman a su planta ubicada en Los Ruices, Caracas. Su última adquisición, en 2024 fue laboratorios Vivax,y su portafolio de 35 marcas, con lo cual se introduce en la elaboración de cápsulas blandas.
Se estima que la planta de Guarenas tiene una producción de 1.600.000 tabletas, como en el caso de una Prednisona, par lo que se procesan cerca de 200 kilos de producto, ue con las máquinas tradicionales, puede tomar 4 turnos de trabajo. Pero la empresa tiene prevista una inversión para este mismo año de un equipo con el cual optimizará este proceso a solo dos turnos, máquinas que se dedicarán a la elaboración de equipos de alta demanda.
Calox nació en 1935 en Venezuela como Laboratorios Biogen. En 1971 la marca cambió su nombre a Calox y, en 1998 en línea con su proyección internacional, cambian el nombre al vigente: “Calox International”, extendiendo su alcance hasta: República Dominicana, Colombia, Ecuador, Perú, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Belice, Guatemala y, en Costa Rica, en donde la marca también cuenta con una planta de fabricación, al igual que en El Salvador y Perú.
«Cuando nació Calox, la industria farmacéutica estaba naciendo y era imposible imaginarse la empresa que somos hoy en día. Han sido 90 años de actividad ininterrumpida en Venezuela, en los que destacamos la solidez dentro del sector, nuestra capacidad de adaptarnos y los sacrificios y esfuerzos de todos los trabajadores, quienes son nuestro más grande orgullo. Aquí seguimos con nuestro propósito más claro y firme que nunca: Acompañarte en el alivio de hoy y en la salud del mañana», expresó Daniel Enrique Finol, director ejecutivo de Calox International.
Calox fue el primer laboratorio venezolano en comercializar medicamentos genéricos en el país con calidad certificada. En este 2025, se posiciona como un laboratorio líder en el mercado, ocupando la posición número dos dentro del sector farmacéutico venezolano, posee un nivel de disponibilidad es del 95% y un 90% de producción nacional.
Jocelyn Millán, directora comercial de la empresa informó que los principios activos son importados y cumplen con todos los estándares de calidad que requieren las instituciones para poder seguir comercializándose en el país. La empresa tiene planes para fortalecer el área de desarrollo e investigación en los próximos años, buscando siempre la innovación para garantizar que los productos sean innovadores y necesarios. «Buscamos siempre la innovación y ese es uno de nuestros planes para los próximos años, que es fortalecer nuestra área de desarrollo e investigación», agregó Millán.
«Hay diferentes tipos de áreas terapéuticas que siguen creciendo, especialmente la cardiovascular. La empresa está sumamente focalizada en esta área, habiendo creado una línea de marcas en 2017 destinada específicamente para esas terapias cardiovasculares y muy focalizada en la unidad de apoyo a los médicos con educación médica continua, fortaleciendo no solamente la disponibilidad, sino también los conocimientos científicos tan necesarios para el proceso de actualización», agregó.
Actualmente Calox tienen un portafolio activo de más de 280 presentaciones (SKU) en más de 150 moléculas (principios activos) a través de una producción de más de 3 millones de medicamentos mensuales.
En medicamentos de venta libre se ha consolidado con la adquisición de marcas icónicas para el mercado venezolano como Atamel, Festal, Hexomedine, y recientemente las marcas de Vivax como Cevax, Evigax y su icónica marca Dol. En cuanto a los genéricos, su portafolio se ubica en la segunda posición en el país dentro del mercado con más de 130 presentaciones activas en el mercado.
Para este año MCK presenta su nueva imagen, continuando con el objetivo de comercializar moléculas innovadoras y estrechar lazos con las sociedades médicas del país.
Millán explicó que recientemente se activó la Fundación Calox, la cual sirve como apoyo fundamental para la educación médica continua, brindando revisiones de actualización con estudios clínicos sumamente innovadores y nuevos que permiten fortalecer el conocimiento de los profesionales. Adicionalmente, la fundación también ofrece apoyo a los colaboradores, brindándoles ayuda en cualquier necesidad que se les presente, incluyendo ayudas médicas, educativas y cualquier otro tipo de requerimiento.
🚀 Lo nuevo en el anaquel
📌 De Todito con nueva imagen y nueva mezcla de sabores
De Todito, el popular snack que combina Doritos, Natuchips y Cheese Tris, presenta una nueva imagen e incorpora un elemento a su mezcla de sabores: Jacks Chicharrón Picante.
Con esta adición, el producto de PepsiCo Venezuela busca reforzar el sabor característico y la imagen audaz del producto, conectándose con la vida en la ciudad
«Esta nueva etapa no solo representa un cambio estético, sino también una reafirmación del compromiso de la marca con la calidad y la innovación. Cada bocado es el resultado de un proceso que cuida sabor, frescura y presentación, con el fin de ofrecer lo mejor al mercado para cada ocasión», .
La incorporación de Jacks Chicharrón Picante le da un sabor más atrevido, mientras que su textura crujiente contrasta con el maíz de Doritos, la naturalidad de Natuchips y el sabor a queso de Cheese Tris.
De igual forma, con este refrescamiento, la marca busca seguir consolidándose como la favorita de los venezolanos e invita a todos los consumidores a probar su nueva combinació
📌 La Montserratina se prepara para la Navidad
La Montserratina enciende el fuego del sabor de la temporada decembrina con su tradicional línea navideña, que incluye el jamón planchado y el jamón ahumado tipo tender, entre otros.
A ello se une la innovación en su línea de embutidos madurados y semi-madurados como el chorizo español tipo vela o el salchichón tipo vich. A estos se suma la categoría de especialidades, con sus chorizos: picante, danés, carupanero e italiano; salchichas jalapeña y bierwurst, lomo finas hierbas, al igual que el pernilito, que se perfilan como una perfecta opción para un compartir entre amigos o en festejos.
🚀 Siguen creciendo
🛒 Mondelēz arriba a 45 años de producción en Barquisimeto
Mondelēz celebra 45 años de producción local en su planta de Barquisimeto, la ual fue inaugurada en 1980, referente en la manufactura local de galletas dulces y
saladas, con marcas icónicas como Oreo®, Club Social®, Sorbeticos®, Belvita® (Kraker y HonyBran), Chips Ahoy®, Mini Chips® y Soda Premium®.
“Apalancados en pilares como calidad, innovación en la industria de alimentos, generación, de empleo y la contribución al desarrollo económico de nuestro país, esta planta genera
actualmente, 1156 empleos directos y 5600 indirectos, ofreciendo a los consumidores los
mejores snacks”, destacó Rubén Echeverri, gerente general de Mondelēz Venezuela.
“Durante estos 45 años, nuestra planta se ha mantenido como una de las principales
instalaciones productivas del estado Lara, construyendo futuro, aportando a la economía a
través de la producción nacional, así como también sustituyendo importaciones con productos de alta calidad hechos en Venezuela; generados por un gran equipo de trabajadores, técnicos y gerentes que constituyen un talento comprometido con la excelencia”, agregó.
Esta historia de trayectoria productiva en Barquisimeto forma parte esencial de los más de 80 años que tiene Mondelēz marcando pauta en la industria en Venezuela, y logrando que sus productos sean un referente en el sector de alimentos – dentro y fuera del país – con casos de éxito como Oreo® Chocolate, un sabor único para este mercado elaborado 100% con cacao venezolano; o Club Social®, una galleta nacida en nuestro país que hoy se comercializa en Latinoamérica.
🚀 El concurso
📌 Fusión a la Carta celebrará su undécima edición
Fusión a la Carta celebra su undécima edición consolidada como la plataforma de apoyo, promoción y proyección para el talento gastronómico venezolano. Más que un concurso, este espacio se ha convertido en una oportunidad real de desarrollo para estudiantes y aprendices de cocina que, con pasión y dedicación, se preparan para construir un futuro profesional sólido y lleno de oportunidades.
Los estudiantes y aprendices de cocina pueden inscribirse hasta el 24 de octubre en www.fusionalacarta.com, postulando recetas creativas que incluyan, al menos, un producto de Maizina Americana® y uno de Sazonadores McCormick®
“Participar es abrir puertas a nuevas oportunidades, potenciar habilidades y destacar en la gastronomía venezolana”, comentó Lusmari De Sousa, gerente de categoría del segmento cocina de Alfonzo Rivas & Cía.
🚀 Date un Break
📌 Churros con KitKat
Nestlé Professional Venezuela, anuncia una alianza con la cadena Churromanía para el lanzamiento de un nuevo producto: ¡churros con “topping” de KITKAT® untable!
Esta nueva mezcla, diseñada especialmente para el mercado venezolano, ya está
disponible en las 37 tiendas de Churromanía, e invita a los amantes del chocolate a disfrutar de un break perfecto, en cualquier momento del día.
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